The Challenge
Mindvalley is de plek waar onze oprichter, Tony, zijn vleugels kreeg.
Maar het is vooral een plek waar hij zich altijd mee verbonden is blijven voelen.
Gedurende meer dan drie jaar werkte Tony in-house bij Mindvalley, in een periode waarin het bedrijf razendsnel groeide en zijn visuele identiteit zich verder vormde. De uitdaging zat niet in één losse campagne, maar in het dagelijkse werk:
keer op keer video’s maken die inhoudelijk raakten, emotioneel klopten en schaalbaar waren binnen een wereldwijd merk dat draait om transformatie en persoonlijke groei.
Het werk besloeg een breed spectrum, van educatie en live-evenementen tot brandfilms en marketing. Elk project vroeg om aandacht, nuance en afstemming: trouw blijven aan de filosofie van Mindvalley, terwijl de content werkte voor verschillende doelgroepen, platformen en doelen.
De uitdaging was om:
-
Een hoog creatief niveau vast te houden binnen een constante stroom aan content
-
Honderden video’s te bedenken en te realiseren in uiteenlopende vormen, van advertenties, webinars en cursussen tot aftermovies, social content, VSL’s, trailers en funnelvideo’s
-
Abstracte thema’s zoals transformatie, groei en bewustzijn te vertalen naar heldere, menselijke visuele verhalen
-
Ruimte te laten voor creatief experiment, zonder de consistentie van het merk te verliezen
Deze case study is een persoonlijke selectie van Tony’s meest betekenisvolle werk uit die tijd. Ontstaan in nauwe samenwerking met een uitzonderlijk filmteam, binnen een bedrijf dat een blijvende impact heeft gehad op zijn creatieve pad. Elke video wordt vergezeld door een persoonlijk verhaal. over het werk, maar vooral over de mensen, het vertrouwen en de momenten die het mogelijk maakten.
STAND UP
“Dit werd gezien als Mindvalley’s eerste echte brandingvideo. Geïnspireerd door de documentaire HUMAN was het doel om een duidelijke statement te maken over waar Mindvalley voor staat. De waarden, de mensen en de cultuur achter het merk.
Mijn rol binnen dit project was die van creative lead. Iedereen die in de film te zien is, was op dat moment medewerker bij Mindvalley, en velen van hen zijn tot op de dag van vandaag nog steeds goede vrienden van mij.”
Stand Up
Jim Kwik Masterclass Trailer
Masterclass trailers
“Masterclass trailers. Een essentieel onderdeel van de lancering van elke nieuwe Quest bij Mindvalley.
Ik herinner me dit moment nog heel goed. Ik werkte aan een standaard advertentie die gebruikt zou worden voor een webinarlancering, maar ik voelde meteen dat deze ad geen echte impact zou maken.
Daarom besloten een goede vriend van de marketingafdeling en ik, in onze eigen tijd, een alternatief te maken. Korter. Krachtiger. Gericht op nieuwsgierigheid, in plaats van alles uit te leggen.
Ik presenteerde de video tijdens onze wekelijkse teammeeting, voor het hele Mindvalley-team (inclusief CEO Vishen) zonder voorafgaande aankondiging. Een behoorlijk spannend moment, zeker omdat wat we hadden gemaakt inging tegen de oorspronkelijke briefing.
Tot mijn opluchting (en enthousiasme) waren Vishen en het team meteen enthousiast. We besloten de video te testen in advertenties, en al snel bleek het de best converterende advertentie van die lancering te zijn.
Het werkte zó goed dat tot op de dag van vandaag elke nieuwe Quest-lancering bij Mindvalley dezelfde structuur volgt als die allereerste masterclass trailer.
Links zie je een voorbeeld.”
Experience Video's
“Voor elk Mindvalley-evenement werd traditioneel een nieuwe testimonialvideo gemaakt. Dat werkte, maar na verloop van tijd voelde het repetitief. Steeds hetzelfde verhaal, met andere gezichten.
Vishen vroeg het filmteam daarom om één evergreen testimonialvideo te creëren voor A-Fest, een van Mindvalley’s grootste evenementen. Ik kreeg dit project toegewezen en dook in jaren aan beeldmateriaal: testimonials, behind-the-scenes beelden en momenten van alle eerdere edities.
In plaats van opnieuw een klassieke testimonial video te maken, wilde ik iets anders. Geïnspireerd door travel creators richtte ik me op het bouwen van een experience video: een visueel verhaal dat de energie, emotie en sfeer van A-Fest voelbaar maakte, in plaats van deze alleen te benoemen.
De video werd jarenlang gebruikt op de hoofdpagina van A-Fest. Niet veel later volgde de vraag om hetzelfde concept toe te passen op Mindvalley’s flagship event: Mindvalley U.”
Mindvalley A-Fest: The Experience
Wim Hof Teaches How To F*ck Fear
WIM HOF
“Een paar dagen na A-Fest Jamaica kwam Vishen naar me toe op kantoor en zei:
“Tony, ik wil je uitdagen. Ik wil een snellere output als het gaat om de video’s die we maken. Voor de video die we met Wim Hof hebben opgenomen, wil ik dat je ’m binnen drie uur oplevert.”
Eerlijk is eerlijk: in eerste instantie voelde ik weerstand. Ik geloof dat goed werk tijd nodig heeft. Maar tegelijk prikkelde de uitdaging me, dus ik nam ’m aan.
Achteraf ben ik daar heel blij mee. De edit werd een van mijn favoriete projecten bij Mindvalley en bewees iets belangrijks: met een helder creatief instinct en focus is het mogelijk om ook onder extreme tijdsdruk kwaliteit te leveren.”
Motivatievideo’s
“Tijdens Black History Month was een van de content producers verantwoordelijk voor het maken van een video ter ere van deze maand.
Met hulp van Vishen wist zij contact te leggen met Rev. Michael Bernard Beckwith, met de vraag of hij een inspirerende tekst wilde inspreken die als basis kon dienen voor de video.
Dat deed hij, met één kleine complicatie.
De volledige opname kwam binnen als een WhatsApp-voicenote.
En ja… de audiokwaliteit was allesbehalve ideaal.
Dat dwong me tot een creatieve keuze. In plaats van de audio te proberen te ‘repareren’, besloot ik erin mee te bewegen. Ik dacht: wat als de hele video een vintage gevoel krijgt, zodat het imperfecte geluid aanvoelt als een bewuste stijlkeuze in plaats van een fout?
Tot mijn verrassing werkte dat verrassend goed.
Na deze video volgden meerdere andere motiverende producties die ik voor Mindvalley mocht maken.”
The True Definition of Success
Join The Mindvalley Tech Team
Recruitmentvideo
“In 2019 breidde Mindvalley zijn techteam in hoog tempo uit en liep het tegen een herkenbare uitdaging aan: het aantrekken van het juiste talent.
Traditionele recruitmentcontent voldeed niet meer, waardoor het filmteam werd gevraagd om met iets creatievers te komen. Iets dat developers en engineers zou aanspreken op hún voorwaarden.
We kregen volledige creatieve vrijheid.
In plaats van een klassieke recruitmentvideo kozen we voor een aanpak als een korte film. We schreven een script, ontwikkelden een storyboard en werkten nauw samen met leden van Mindvalley’s techteam om ervoor te zorgen dat de toon authentiek aanvoelde en niet corporate.
Het resultaat was een speelse, zelfbewuste video die zowel de cultuur van het bedrijf als de persoonlijkheden achter het tech team weerspiegelde. Ontworpen niet alleen om te informeren, maar vooral om aan te trekken.
De film hielp het techteam van Mindvalley te positioneren als toegankelijk, ambitieus en menselijk, en werd een belangrijk middel bij het werven van technisch talent voor Kuala Lumpur.”
Boeklancering
“In mijn eerste jaar bij Mindvalley werkte Vishen aan een groot project: de lancering van zijn eerste boek, The Code of the Extraordinary Mind.
Ter ondersteuning van de lancering creëerden we een reeks contentstukken, waarbij elke video een hoofdstuk uit het boek uitdiepte en de ideeën vertaalde naar toegankelijke, visuele verhalen.
We hadden het gevoel dat een klassieke talking-head-aanpak de inhoud geen recht zou doen. Daarom kozen we voor een meer documentaire stijl. We filmden handheld, werkten met interviews in plaats van monologen en richtten ons op een natuurlijke, converserende toon die authentiek aanvoelde in plaats van promotioneel.
Dit was mijn eerste campagne bij Mindvalley en speelde een rol in het ondersteunen van de lancering van een boek dat uiteindelijk uitgroeide tot een New York Times-bestseller.”
The Problem With Goal Setting
He often comes up with new ideas that help elevate the Mindvalley brand through video.
Vishen Lakhiani
Oprichter en CEO van Mindvalley
Klant
Mindvalley
Diensten
Animatie, Branding, Creative Direction, Regie, Social Media Content, Strategy, Video Editing, Video Productie
Client
Meditation Moment
Services
Videography, Video Editing, Art Direction, Social Media Content, Strategy
Art Direction
James Racoon
Videography
Teun
Video Editing
Teun
Branding
Golden Studios
